भारत में एक ज्वैलरी ब्रांड का विज्ञापन पिछले कुछ दिनों से चर्चा में है। इस विज्ञापन में एक ट्रांसजेंडर मॉडल ने काम किया है। इस विज्ञापन की चर्चा मॉडल और इसकी विषय वस्तु के कारण हो रही है। ( Why jewelery ads run by Transgender models are popular in India )
एक मिनट और 40 सेकंड लंबा यह विज्ञापन एक ट्रांसवुमन की कहानी कहता है। विज्ञापन एक किशोरी की आंखों में आंसू की कहानी कहता है, जिसे खुद पर भरोसा नहीं है और कैसे वह बाद में एक सुंदर और आत्मविश्वास से भरी दुल्हन में बदल जाती है।
22 साल की मीरा सिंघानिया रेहानी ने विज्ञापन में मुख्य भूमिका निभाई है। केरल में ‘भीम ज्वैलरी’ का विज्ञापन मीरा की वजह से चर्चा में है। यह विज्ञापन एक ट्रांस गर्ल को उसके परिवार द्वारा दिए गए प्यार और स्वीकृति को दिखाने की कोशिश करता है।
इस विज्ञापन का शीर्षक ‘प्योर लाइक लव’ है। मीरा दिल्ली विश्वविद्यालय में समाजशास्त्र की छात्रा हैं। वह दो साल पहले अपने परिवार से अलग रहने लगी थी। जब मीरा ने पहली बार इस विज्ञापन के बारे में सुना, तो उन्हें बहुत संदेह हुआ। “मैं कभी नहीं चाहती थी कि मेरी पहचान का व्यावसायिक इस्तेमाल किया जाए,” उसने बीबीसी को बताया। इसको लेकर मैं बहुत नर्वस था। यह विज्ञापन मेरे जीवन में हुए परिवर्तनों को दिखाने के लिए था। बदलाव से पहले मैं गाल पर दाढ़ी रखने वाले युवक की भूमिका में नजर आई थी।’
मीरा ने कहा कि उन्होंने विज्ञापन की कहानी पढ़ने और निर्देशक के बारे में जानने के बाद अपना विचार बदल दिया। मीरा का कहना है कि वह अब इस विज्ञापन में काम करके खुश हैं। इस विज्ञापन पर काम करते हुए मीरा ने यहां तक कह दिया कि उन्हें खुद के साथ सहज महसूस करने के लिए मदद मिली।
कंपनी के मालिकों को पता था कि विज्ञापन सार्वजनिक होने के बाद कंपनी को नुकसान हो सकता है। हालांकि, विज्ञापन के सार्वजनिक होने के बाद गाली-गलौज कम और वाहवाही ज्यादा हुई।
भारतीय सिनेमा में ट्रांसजेंडर लोगों को सिर्फ कॉमेडियन के तौर पर पेश किया जाता है। हालांकि, बहुत सारे विश्लेषण हैं कि यह विज्ञापन गेम चेंजर हो सकता है। मीरा और कंपनी को उम्मीद है कि ऐसे मुद्दे बदलाव में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएंगे, क्योंकि लोग अक्सर घर पर विज्ञापन देखते हैं। बीबीसी के सहयोग से
